Chipotle Mexican Grill отчиталась о первых квартальных результатах, которые заставили инвесторов вздохнуть с облегчением: сопоставимые продажи сети неожиданно выросли, а выручка оказалась слегка выше ожиданий аналитиков. Акции компании подросли примерно на 3% в торгах после закрытия.
Ключевые цифры квартала
Корпоративная бухгалтерия зафиксировала чистую прибыль в размере $302,8 млн, или 23 цента на акцию, по сравнению с $386,6 млн и 28 центами годом ранее. При этом скорректированная прибыль на акцию составила 24 цента — в точности как прогнозировали аналитики. Выручка достигла $3,09 млрд при ожиданиях примерно в $3,07 млрд.
На маржу в квартале давили более высокие эффективные налоговые ставки, инфляция в оплате труда и удорожание говядины. Исключая судебные издержки, расходы на реструктуризацию и другие одноразовые статьи, компания показала те же 24 цента на акцию.
Совокупные продажи выросли на 7,4% до $3,09 млрд благодаря открытию новых ресторанов. Более важный показатель — сопоставимые продажи — прибавил 0,5%, переломив спад в четвертом квартале. Ранее на Уолл-стрит ожидали сокращения сопоставимых продаж примерно на 0,7%.
Трафик в ресторанах увеличился на 0,6%, тогда как в годовом сопоставлении период назад транзакции падали на 2,3% — это был ранний сигнал того, что посетители стали ходить реже.
Как Chipotle возвращает клиентов
Ключевой задачей для сети стало вернуть аудиторию, особенно молодых посетителей, которые в прошлом году стали реже заходить в заведения и чаще упаковывали еду с собой. Компания балансирует между новинками меню и возвращением любимых позиций на ограниченное время. В последнее время в меню появился соус «cilantro lime», а также был возвращён Chicken Al Pastor — всё это сочетается с активной программой лояльности.
По словам руководства, именно сочетание продуктовых экспериментов и программы лояльности помогло вернуть часть трафика. Кроме того, в компании работали над улучшением операционной дисциплины в ресторанах, чтобы повысить эффективность и качество сервиса.
Перспективы и внешние риски
На весь год Chipotle оставляет прежний прогноз — сопоставимые продажи в принципе ожидаются без роста. Финансовый директор назвал такую оценку «консервативной», ссылаясь на непредсказуемость потребительских настроений.
Внешние факторы также встают на пути к более быстрому восстановлению. Рост цен на топливо после эскалации конфликта между США и Ираном уже отразился на расходах, а менеджмент отметил, что в марте продажи ослабли на фоне этих событий. Кроме того, международный план развития может замедлиться: Chipotle имеет соглашение с Alshaya Group на операционное развитие в регионе, и из‑за геополитики сеть может открыть меньше ресторанов, чем планировалось.
В компании продолжают обновлять управленческую команду: на пост главного бренд‑директора пришёл Фернандо Мачадо, ранее работавший в Restaurant Brands International. Руководство также отметило, что положительная динамика сопоставимых продаж продолжилась и в первом периоде второго квартала.
В сумме квартал показал, что Chipotle может выходить из сложного периода, но дальнейший прогресс будет зависеть от управления затратами, реакции потребителей на новые блюда и общего макроэкономического фона.
