Шанхайский Диснейленд отпраздновал 10-летие, подчеркивая, что крупные развлекательные проекты остаются спросом даже при замедлении потребления в Китае. Парк достиг порога в 100 миллионов суммарных посетителей в 2025 году и продолжает притягивать толпы: в 2024-м его посетили 14,7 млн человек, что на 5% больше, чем годом ранее.
Юбилей, знаменитые гости и цифры бизнеса
На празднование прилетел бывший гендиректор компании Боб Айгер, который рассказал о личной причастности к проекту с конца 1990-х годов и о гордости за достигнутое. Айгер по-прежнему сидит в совете директоров Disney, но в марте уступил пост генерального директора Джошу Д’Амаро.
Тем временем подразделение компании, отвечающее за парки, курорты, круизы и товары, продемонстрировало устойчивость: за последний квартал его выручка составила почти $9,5 млрд — на 7% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года. Этот сегмент формирует около 40% общей выручки Disney и почти 60% операционной прибыли.
Почему китайские потребители идут в парк
Парадокс в том, что общая потребительская активность в Китае слабее: розничные продажи в мае упали впервые за три года, автомобильные продажи снижаются двузначными темпами. Тем не менее многие китайцы не отказываются от покупок вовсе — они стали требовательнее к «ценности за деньги».
«Если поездка в Дисней оставляет сильные воспоминания, дает материалы для соцсетей и высокий эмоциональный эффект, люди готовы платить», — отмечает Лин Хуаньцзе, президент Института исследований тематических парков Китая. Примером такой эмоциональной привязанности он называет популярность персонажа LinaBell.
Очевидно, что для части аудитории парк превращается в приоритет: пара Ван Цзяндонг и Ян Сюй признаются, что экономят на повседневных тратах, чтобы позволить себе день в парке. Студентка Уэй рассказала, что из бюджета в 5 000 юаней на поездку пятая часть уже ушла на развлечения в Диснейленде, и они даже сэкономили на гостинице ради сувениров. Жительница Шанхая Ван Лю приехала именно 16 июня — в свой день рождения и в день юбилея парка.
Стратегия роста: куда пойдет Disney
Disney видит международную экспансию как ключевое направление. Под руководством нового гендиректора компания уже вывела круизное судно в Сингапуре и готовит курорт в Абу-Даби. В 2023 году был объявлен амбициозный план инвестиций в парки — $60 млрд на 10 лет. По словам Айгера, у компании «практически неограниченные» возможности для расширения, если бизнес остается успешным.
При этом руководство компании осторожно относится к дальнейшим планам в Китае: Айгер отказался комментировать слухи о возможном новом парке в стране. Ясно одно — даже в условиях экономического спада проекты с высокой эмоциональной отдачей и сильным брендом удерживают спрос и становятся важной опорой для глобальной прибыли Disney.
