Netflix повысила ежемесячную плату за все тарифы минимум на 1 доллар. Компания обновила прайс-лист: теперь самый доступный тариф с рекламой стоит 8,99 доллара в месяц, стандартный — 19,99 доллара, а премиальный — 26,99 доллара. Изменились и условия доступа дополнительных пользователей: добавочные не из домохозяйства стали дороже на рекламных планах, а платные опции без рекламы также подорожали.
Что именно подорожало
Тарифы выросли по всем уровням. Ранее рекламный план обходился в 7,99 доллара, теперь — 8,99; стандартный — вырос с 17,99 до 19,99 доллара; премиальный — с 24,99 до 26,99 доллара. Дополнительные нестандартные аккаунты в рекламных тарифах теперь стоят 6,99 доллара вместо прежних 5,99. Наконец, добавки без рекламы для тех, кто хочет отключить ролики, подорожали до 9,99 доллара (до этого — 8,99).
Почему Netflix поднял цены
Компания увеличивает тарификацию на фоне активных инвестиций в контент и новые форматы. Netflix расширяет портфель, вкладываясь в живые мероприятия и аудиовизуальные подкасты, а также усиливает производство сериалов и фильмов. Ожидаемые расходы на контент на 2026 год составляют 20 миллиардов долларов, что на 2 миллиарда больше, чем в 2025 году.
Рост цен — часть стратегии финансирования этих амбиций и наращивания выручки. В прогнозе Netflix на 2026 год ожидается общий доход в диапазоне от 50,7 до 51,7 миллиарда долларов; компания рассчитывает усилить доходы за счёт как роста платных подписок, так и резкого увеличения рекламных поступлений — их планируют примерно удвоить по сравнению с предыдущим годом.
Отраслевой фон и сделки
Повышения цен стали массовым трендом среди стриминговых платформ, которые пытаются приблизиться к прибыльности подписочного бизнеса. Рынок переживает перераспределение: ранее у Netflix был план по покупке студии Warner Bros. и сервиса HBO Max, но в феврале компания отказалась превысить более высокую ставку, предложенную Paramount. Эти переговоры показывают, что сервисы одновременно с ростом цен ищут пути расширения правового и контентного портфеля.
Для зрителей повышение цен означает более высокие затраты на доступ к тем же сервисам, но и потенциально больше инвестиций в премиальный контент и новые форматы развлечений. Для индустрии это очередной шаг в сторону коммерческой оптимизации платформ, где подписка и реклама работают как взаимодополняющие источники дохода.
Ближайшие кварталы покажут, насколько чувствительны подписчики к очередному раунду подорожания и сумеет ли Netflix компенсировать отток аудитории ростом рекламных доходов и новыми предложениями на платформе.
