Акции южнокорейской компании Hybe, владельца лейбла BTS, обвалились на 15% в понедельник после того, как их долгожданное концертное возвращение в Сеуле собрало куда меньше поклонников, чем ожидалось. Мероприятие, которое стало первым концертом группы более чем за три года, посетили чуть более 100 000 человек при прогнозировавшихся 260 000.
Пустеющие площади и жесткая охрана
Собрание фанатов на Площади Кванхвамун, где состоялась вечеринка в честь возвращения группы, привлекло внимание не только из‑за численности зрителей. Меры безопасности оказались строгими, и это стало предметом критики со стороны части южнокорейской общественности — особенно учитывая, что большая толпа так и не сформировалась. Недовольство связано с восприятием неадекватности мер безопасности к реальному размеру аудитории.
Для BTS, одной из самых узнаваемых K‑pop групп в мире, это выступление было важной вехой: группа впервые вышла на сцену после длительного перерыва, связанного с прохождением обязательной военной службы участниками в 2022 году. Их возращение ожидалось как мощный коммерческий драйвер для Hybe, которая несла снижение прибыли в период отсутствия группы.
Рынок и конкуренция: почему падение акций не удивляет инвесторов
Резкий спад цены акций отражает разочарование инвесторов, рассчитывавших на сильный старт турне. В начале года некоторые аналитики, включая Nomura, повышали целевые оценки по акциям Hybe на фоне оптимистичных прогнозов по числу концертов: в январе целевая цена была поднята с 354 000 до 410 000 вон. Однако реальность первого шоу в Сеуле заставила рынок скорректировать ожидания.
На финансовые перспективы компании также давит усилившаяся конкуренция внутри индустрии. Пока BTS были в паузе, другие группы, такие как Blackpink, Seventeen и Stray Kids, усилили свои позиции и отвоевали часть аудитории. Дополнительный фактор — растущая популярность корейской поп‑культуры в новых форматах: фильм Netflix «Kpop Demon Hunters» оказался особенно востребован у молодых зрителей и, возможно, перераспределяет интерес в сторону новых иммерсивных продуктов.
Hybe рассчитывает частично компенсировать снижение офлайн‑посещаемости за счет цифровых прав. Первый этап мирового тура BTS транслируется на платформе Netflix в 190 странах, и эта масштабная дистрибуция может помочь сгладить падение доходов от билетов и локальных продаж.
Тур группы включает 79 концертов в 23 странах, и для компании впереди еще большая часть коммерческого испытания: выдержит ли интерес аудитории серию зарубежных шоу и насколько успешной окажется цифровая монетизация трансляций. На кону — не только репутация BTS как движущей силы K‑pop, но и финансовая стабильность Hybe, во многом зависящая от результатов гастрольного сезона.
Пока что реакция рынка служит напоминанием: даже для глобальных культурных брендов возврат к сцене после длительного перерыва не гарантирует мгновенного коммерческого фурора. Следующие концерты и показатели просмотров на Netflix станут ключевыми индикаторами, определяющими, сможет ли Hybe восстановить докризисные показатели.
