Amazon объявила о повышении стоимости своей безрекламной подписки на Prime Video в США: с 10 апреля сервис будет стоить $4.99 в месяц вместо прежних $2.99. Параллельно компания меняет имя уровня — теперь он будет называться Prime Video Ultra и получает ряд новых возможностей, включая одновременный просмотр на пяти устройствах, до 100 загружаемых материалов и 4K‑стриминг.
Что меняется для зрителей
Переход к новой цене затронет как обычных пользователей, так и подписчиков Amazon Prime. Последним за просмотр без рекламы по‑прежнему придётся доплачивать сверх годовой подписки Prime, которая сейчас стоит $139 в год. В Prime Video Ultra обещают более высокий комфорт просмотра: больше одновременных подключений, расширенные возможности офлайн‑просмотра и поддержка высокого разрешения.
Для тех, кто предпочитает экономить, остаётся вариант с рекламной версией сервиса — Amazon начала показывать рекламу на Prime Video в 2024 году и предлагает зрителям выбирать между дешёвой подпиской с рекламой и платным безрекламным вариантом.
Почему Amazon поднимает цену
Компания объясняет повышение тем, что поддержание безрекламного уровня с «премиальными» функциями требует значительных инвестиций. В объявлении подчёркивается, что новая ценовая структура приведёт сервис в соответствие с предложениями других крупных стриминговых платформ, при этом оставляя пользователям выбор, как они хотят смотреть контент.
Рост цены также укладывается в общую стратегию монетизации контента: Amazon активно наращивает доходы от рекламы и инвестирует в права на спортивные трансляции и эксклюзивный контент. В прошлом году компания вложилась в трансляции НБА, а в 2025‑м рекламные доходы Amazon выросли на 22% по сравнению с предыдущим годом и достигли $68.6 млрд, что выводит её на третье место в цифровой рекламной отрасли после Google и Meta.
Рынок и возможная реакция подписчиков
Когда Amazon впервые ввёл плату за отсутствие рекламы, аналитики предупреждали о риске оттока части подписчиков Prime. Часть пользователей действительно выразила недовольство — против компании даже была подана коллективная исковая жалоба, но она была отклонена в прошлом году.
Тем не менее Amazon отмечает рост аудитории: по последним данным, средняя аудитория Prime Video с рекламой достигла более 315 миллионов зрителей по всему миру, тогда как в апреле 2024 года она составляла около 200 миллионов. Это указывает на то, что модель с рекламной монетизацией помогла расширить охват, что снижает давление на единственную платную опцию.
Для пользователей выбор теперь сводится к очевидной дилемме: платить больше за отсутствие рекламы и дополнительные функции или оставаться на более дешёвой, поддерживаемой рекламой версии. Для Amazon же повышение цены — способ компенсировать растущие затраты на контент и инфраструктуру, одновременно укрепляя рекламный бизнес.
Как повлияет новая цена на долгосрочную динамику подписок и доходность сервиса, покажет ближайший год: модель гибридной монетизации — сочетание рекламы и платных апгрейдов — уже доказала свою эффективность для крупных платформ, но выбор потребителей остаётся ключевым фактором успеха.
