JPMorgan Chase запускает новый проект, в котором участвую одни из самых узнаваемых спортсменов США — от Двейна Уэйда до Тома Брейди. Банк создал JPMorgan Chase Athlete Council, чтобы формировать финансовые программы, ориентированные на спортсменов на всех этапах карьеры: от колледжа до пенсии.
Почему это нужно
Проблема проста и болезненна: у многих профессиональных атлетов короткие карьеры и внезапный приток доходов, а финансового образования в школе у них обычно нет. В результате часть игроков сталкивается с критическими финансовыми трудностями — по оценкам банка, приблизительно каждый шестой игрок НФЛ объявляет о банкротстве в течение 12 лет после окончания карьеры.
Современные спортсмены всё чаще становятся предпринимателями, инвесторами и медийными личностями, а значит, спрос на качественные финансовые услуги растёт. На этом фоне банки и управляющие активами конкурируют за то, чтобы предложить не просто счета и инвестиционные продукты, а полноценную инфраструктуру для управления карьерой и капиталом.
Чем займётся совет и какие продукты появляются
В состав нового совета вошли Двейн Уэйд (который возглавит инициативу), Том Брейди, Сью Бёрд, Алекс Морган, Меган Рапино и А’джа Уилсон, а также Джейлен Брансон. Они не просто дадут банку «звёздное» имя: участники будут встречаться с руководством JPMorgan, помогая формировать программы, которые учитывают реальные жизненные сценарии профессиональных спортсменов.
Параллельно банк развернёт Athlete Center of Excellence — команду финансовых специалистов с опытом работы в спортивной отрасли — и запустит информационный хаб с чек-листами по навигации в системе прав на имя, образ и подобие (NIL), а также руководствами по сбору команды советников. Среди материалов — практические подсказки по тому, как формировать доверие, выстраивать финансовые границы и выбирать профессионалов для управления средствами.
Спортсмены как наставники
Лидеры инициативы подчёркивают образовательный акцент. «Молодые атлеты очень быстро получают большие деньги, развивают несбалансированный образ жизни и не всегда получают качественные советы вокруг себя — и это о тех, кому ещё повезло», — сказала Кристен Лемко, глава направления Wealth Management в JPMorgan.
Уэйд отмечает, что проект даёт шанс увидеть ошибки тех, кто прошёл через трудности, и передать опыт молодым. «Правильные образовательные ресурсы и руководство критически важны, чтобы принимать разумные решения с деньгами по мере развития карьеры», — сказал он. Уилсон добавляет, что для неё важно объяснять молодым игрокам, как строить доверие, устанавливать границы и выстраивать личную финансовую политику.
Что это значит для рынка финансовых услуг
Инициатива JPMorgan подчёркивает изменение спроса: клиенты из спорта требуют специализированных решений, которые учитывают доходы, связанные с контрактами, спонсорством, правами на имя и образ, а также планы на жизнь после спорта. Для банка это также возможность укрепить долгосрочные отношения с клиентами, которые могут превратиться в предпринимателей и инвесторов.
Проект объединяет финансовые ресурсы банка и практический опыт топ-спортсменов и может стать моделью для других игроков рынка, которые стремятся предлагать не только продукты, но и образовательные инструменты и консультирование, адаптированные под уникальные потребности профессиональных атлетов.
