Apple представила обновлённые MacBook Pro и MacBook Air на новых M5‑чипах и обновила линейку Studio Display. Это крупнейшее обновление компьютеров Mac за более чем год — компания делает ставку на рост спроса и перенос части вычислений для искусственного интеллекта с облака на сами устройства.
Что нового в линейках MacBook и Studio Display
Главные новинки — M5 Pro и M5 Max в MacBook Pro и модернизированные модели MacBook Air. Обновления включают заметный прирост производительности и повышение базовых объёмов хранилища во всех сериях. Apple также заменила старый Pro Display XDR новой двухуровневой серией Studio Display: базовую модель и более продвинутую Studio Display XDR с мини‑LED подсветкой, увеличенной яркостью и повышенной частотой обновления.
Цены и конфигурации
Цены на некоторые модели выросли. Базовая 13‑дюймовая версия MacBook Air теперь стартует с $1,099 вместо $999, а 15‑дюймовая — с $1,299 (ранее $1,199). Одновременно Apple удвоила объём базового хранилища Air до 512 ГБ.
Pro‑линия стала ещё дороже: 14‑дюймовый MacBook Pro с M5 Pro теперь стоит от $2,199, а 16‑дюймовый M5 Max — от $3,899, что на $400 дороже предыдущей модели. При этом начальные объёмы хранилища на Pro‑моделях выросли — M5 Pro стартуют с 1 ТБ, а M5 Max с 2 ТБ.
Базовая Studio Display оценивается в $1,599, а версия Studio Display XDR — от $3,299.
Производительность и ставка на локальный ИИ
Ключевое техническое заявление Apple — M5‑чипы значительно ускоряют работу с языковыми моделями. По данным компании, новые MacBook Pro обрабатывают запросы к большим языковым моделям почти в четыре раза быстрее, чем сопоставимые компьютеры на M4, и до восьми раз быстрее по сравнению с M1, при этом не теряя в автономности.
Это важный момент для корпоративных пользователей: возможность запускать «продвинутые» ИИ‑инструменты локально помогает сохранять контроль над конфиденциальными данными и снижать зависимость от облачных сервисов.
Почему Apple повышает цены
Рост цен компании объясняют несколькими факторами. Поставки памяти ужесточились: производители модулей оперативной и постоянной памяти смещают поставки в сторону более доходного сегмента — дата‑центров для ИИ — что повышает себестоимость компонентов для потребительских устройств. Повышенные базовые объёмы накопителей и более сложные дисплеи также увеличивают конечную цену устройств.
Стратегия обновления и ближайшие шаги
Запуск M5‑линейки проходит на фоне снижения спроса: в праздничном квартале выручка Mac упала почти на 7% до $8,39 млрд, что оказалось ниже ожиданий аналитиков примерно в $9 млрд. Новые модели призваны подтолкнуть к обновлению как пользователей старых Intel‑Mac, так и обладателей ранних M‑серий.
Одновременно Apple сохраняет многоплановую стратегию: удерживать премиум‑покупателей и расширять охват за счёт более доступных вариантов. Если на следующем анонсе действительно появится предполагаемый более дешёвый MacBook, это будет явным знаком, что компания расширяет линейку в обе стороны — от премиума до устройств для первичных покупателей, переключающихся с Windows и Chromebook, а также владельцев iPhone, у которых ещё нет Mac.
Новинки ставят компанию в центр дискуссии о том, где — в облаке или на устройстве — будут работать будущие ИИ‑инструменты, и насколько пользователи готовы платить за локальную производительность и защиту данных.
